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橱柜企业:价值导向成为企业营销关键
发表时间:2011/10/12  点击:1210
据悉,有很多橱柜企业为了巩固自身的强势品牌地位,加大营销力度,在渠道建设、渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建设和监督考核体系等方面多管齐下,构建具有综合实力的企业平台。
  
  “橱柜”是个舶来品,中国的橱柜产品是从彻彻底底的“抄袭”国外现代橱柜产业开始发展起来的,这也就导致了中国橱柜起始的十几年间,大多数橱柜企业没有核心的设计和品牌及成熟的服务体系,这也是导致橱柜市场价格战的根源。
  
  品牌橱柜发力扩张
  
  面对竞争激烈的价格战,品牌橱柜的核心竞争力不在价格,他们主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。很多橱柜企翟谥鸩降拿髦凶叱隽俗约旱牡缆罚⑶业玫皆嚼丛蕉嘞颜叩娜峡伞?BR>  

  作为品牌橱柜的代表,欧派在2008年开启震新三年发展战略规划,其内容涵盖产业、营销、制造三大方面,创新步伐势不可当。在欧派董事长姚良松看来,08年对欧派来讲是机遇与挑战并存的一年,宏观经济和房地产带来的适度冲击与波动则能加快产业整合洗牌,风暴过后反将出现良好成长空间。
  
  此外,由家电行业步入整体厨房的海尔橱柜也开始发力,谋求更大的市场份额。海尔整体厨房北京总经理张斌介绍,目前海尔在北京市场加快了开店速度,北四环店即将开业。
  
  价值导向成为营销关键
  
  欧派董事长姚良松分析,房地产业的调整正在加剧厨柜业洗牌的进程,再加上作坊橱柜的价格战更是让品牌橱柜的发展雪上加霜。然而从另一个方面看,中国GDP高增周期与城市化进程之大背景尚未改变,中国厨房观念变革仍在持续,这对整个橱柜业都大为利好。
  
  在橱柜五金行业,科宝博洛尼是个特例,一直以时尚赢得消费者的青睐。“产品要体现我们的视野、我们的品味、我们的文化高度,传递着我们的品牌内涵,无需用“时尚”两个字来表达,却处处散发的就是时尚。”蔡明曾经这样演绎他的橱柜时尚观。
 
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